SEO è quell’insieme di strategie e pratiche volte ad aumentare la visibilità di un sito internet migliorandone la posizione nelle classifiche dei motori di ricerca, nei risultati non a pagamento, detti risultati "puri" o "organici".

SEO è una sigla che sta per Search Engine Optimization, tradotto letteralmente: "ottimizzazione per i motori di ricerca".
Queste pratiche sono plurime e riguardano diversi aspetti di un sito web: l'ottimizzazione della struttura del sito, del codice HTML, dei contenuti testuali.

Poiché Google è il motore di ricerca più utilizzato al mondo, la maggior parte delle attività SEO riguardano lo studio dell'algoritmo di Google dei suoi periodici aggiornamenti e le relative azioni per rendere i siti più "apprezzati" da tale algoritmo.